Pengaruh Gaya Hidup Digital dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Bogor pada E-Commerce Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup digital dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z di Kota Bogor pada platform e-commerce Shopee. Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang memiliki intensitas tinggi dalam penggunaan internet dan aplikasi digital untuk aktivitas berbelanja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden Generasi Z di Kota Bogor. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup digital dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi keterlibatan digital dan tingkat kepercayaan konsumen, maka semakin besar kemungkinan terjadinya keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku e-commerce dalam memahami perilaku konsumen Generasi Z.