The Influence of Influencer Marketing and Brand Awareness on Purchase Decision for Skintific Products on TikTok Shop in Bogor Regency

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian produk Skintific di TikTok Shop di Kabupaten Bogor. Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam mencari informasi dan melakukan pembelian produk. Oleh karena itu, strategi pemasaran berbasis digital seperti penggunaan influencer dan peningkatan brand awareness menjadi sangat penting. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bogor, dengan sampel sebanyak 102 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah melihat atau membeli produk Skintific. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier, dan uji hipotesis untuk mengetahui pengaruh antarvariabel. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya dalam memanfaatkan influencer marketing dan meningkatkan brand awareness untuk mendorong keputusan pembelian konsumen secara berkelanjutan.