The Effect of Live Streaming and Product Bundling on Impulsive Buying Decisions for the Glad2Glow Product on The TikTok Shop Application In Bogor Regency

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, khususnya dalam aktivitas belanja online melalui media sosial. TikTok Shop sebagai salah satu platform digital yang berkembang pesat memanfaatkan fitur live streaming sebagai sarana promosi interaktif serta strategi product bundling untuk menarik minat konsumen. Interaksi secara real time antara penjual dan pembeli melalui live streaming mampu menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih menarik, sementara penawaran bundling memberikan nilai tambah secara ekonomis bagi konsumen. Fenomena ini mendorong munculnya perilaku impulsive buying, yaitu pembelian yang dilakukan secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya akibat dorongan emosional dan situasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan product bundling terhadap keputusan impulsive buying produk Glad2Glow pada aplikasi TikTok Shop di Kabupaten Bogor.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Bogor yang menggunakan aplikasi TikTok. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung maupun online. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji hipotesis, uji linier sederhana dan uji linier beranda.. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari live streaming dan product bundling sebagai variabel independen, serta impulsive buying sebagai variabel dependen.Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan ilmu pemasaran digital, khususnya terkait perilaku konsumen dalam melakukan pembelian impulsif di platform e-commerce berbasis media sosial. Selain itu, penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan inovatif.