Pengaruh Lifestyle Brand terhadap Perilaku Konsumen Generasi Z pada Produk Kopi Tuku di Kabupaten Bogor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lifestyle brand terhadap perilaku konsumen Generasi Z pada produk Kopi Tuku di Kabupaten Bogor. Fenomena meningkatnya konsumsi kopi di kalangan Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh kualitas produk, tetapi juga oleh kemampuan merek dalam merepresentasikan gaya hidup, identitas sosial, dan preferensi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria, yaitu Generasi Z berusia 17-27 tahun yang pernah membeli produk Kopi Tuku di Kabupaten Bogor. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Data penelitian dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana yang didukung oleh uji t dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa lifestyle brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen Generasi Z pada produk Kopi Tuku di Kabupaten Bogor. Hal ini menunjukkan bahwa semakin kuat persepsi konsumen terhadap lifestyle brand, maka semakin tinggi kecenderungan perilaku konsumsi, seperti minat membeli, loyalitas, dan keputusan pembelian.