Pengaruh Promosi melalui Aplikasi TikTok terhadap Brand Awareness pada Produk Skintific (Studi Kasus Mahasiswa STIM Budi Bakti)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi melalui aplikasi TikTok terhadap brand awareness pada produk Skintific, dengan studi kasus dilakukan pada Mahasiswa STIM Budi Bakti. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 181 orang, dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana melalui bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi melalui aplikasi TikTok terhadap brand awareness . Hal ini dibuktikan oleh nilai koefisien regresi sebesar 0,898, nilai korelasi (R) sebesar 0,779 (kategori kuat), koefisien determinasi (R²) sebesar 0,607, dan hasil uji t (thitung = 16,565, p-value = 0,000 < 0,05). Persamaan regresi yang terbentuk adalah Ŷ = 3,582 + 0,898X1. Dengan demikian, hipotesis penelitian yang menyatakan adanya pengaruh signifikan diterima. Promosi melalui aplikasi TikTok mampu menjelaskan 60,7% variasi brand awareness . Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi melalui aplikasi TikTok merupakan faktor penting dalam membangun kesadaran merek produk Skintific di kalangan mahasiswa.

Kata kunci: Brand Awareness; Promosi; Skintific 66; TikTok