Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Obat Paracetamol Generik pada PT. Adventius Gaudete Medica

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi penetapan harga dalam menghadapi persaingan distributor farmasi yang semakin ketat. Harga menjadi salah satu faktor utama yang dipertimbangkan oleh pelanggan, seperti apotek dan klinik, dalam menentukan keputusan pembelian obat paracetamol generik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian obat paracetamol generik pada PT. Adventius Gaudete Medica. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 50 responden yang merupakan pelanggan PT. Adventius Gaudete Medica. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji t, dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 17,805 dan tingkat signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,599 menunjukkan bahwa harga memberikan kontribusi sebesar 59,9% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 40,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dapat disimpulkan bahwa harga merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian obat paracetamol generik. Oleh karena itu, perusahaan perlu menerapkan strategi harga yang kompetitif guna meningkatkan keputusan pembelian pelanggan dan daya saing perusahaan.