Pengaruh Branding Sekolah dan Promosi di Media Sosial terhadap Keputusan Wali Murid Memilih biMBA AIUEO Bojong Sempu

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Branding sekolah dan promosi di media sosial terhadap keputusan wali murid dalam memilih biMBA AIUEO Bojong Sempu. Latar belakang penelitian ini didasari oleh persaingan ketat antar lembaga pendidikan anak usia dini serta adanya fluktuasi jumlah murid baru di biMBA AIUEO Bojong Sempu pada periode 2022–2024. Branding sekolah dan promosi melalui media sosial dipandang sebagai faktor penting dalam membangun citra positif dan meningkatkan daya tarik lembaga pendidikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 56 responden yang merupakan wali murid biMBA AIUEO Bojong Sempu, dengan teknik pengambilan purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data meliputi uji korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana, regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Branding sekolah berpengaruh signifikan terhadap keputusan wali murid dalam memilih biMBA AIUEO Bojong Sempu. Promosi melalui media sosial juga terbukti memiliki pengaruh signifikan. Secara simultan, branding sekolah dan promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan wali murid. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan strategi branding serta optimalisasi promosi di media sosial merupakan upaya efektif untuk meningkatkan kepercayaan dan jumlah pendaftaran murid baru di biMBA AIUEO Bojong Sempu.

Kata kunci: Branding Sekolah; Keputusan Wali Murid; Promosi Media Sosial