Persepsi Konsumen tentang Bauran Pemasaran pada Kelompok Pembudidaya Ikan (Pokdakan) sebagai Upaya Peningkatan Kualitas Produk Budidaya Ikan Gurami di Desa Cogreg Parung Bogor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen tentang bauran pemasaran pada Kelompok Pembudidaya Ikan (Pokdakan) sebagai upaya peningkatan kualitas produk budidaya ikan gurami di Desa Cogreg, Parung, Bogor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari ketua Pokdakan, pembina, dan para distributor sebagai konsumen utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada aspek produk, konsumen menilai kualitas ikan gurami yang dihasilkan baik, dengan ukuran dan kecepatan pelayanan yang memenuhi kebutuhan pasar. Dari aspek harga, harga yang ditawarkan Pokdakan dinilai sesuai dengan kualitas yang diberikan dan relatif kompetitif dengan pasar. Namun, pada aspek promosi, Pokdakan belum memanfaatkan media sosial secara optimal dan masih mengandalkan promosi dari mulut ke mulut. Dari aspek lokasi, kemudahan akses untuk mendapatkan produk dinilai cukup baik, namun kondisi jalan menuju kolam masih menjadi kendala. Penelitian ini merekomendasikan perbaikan pada promosi digital dan aksesibilitas lokasi sebagai upaya meningkatkan kualitas layanan dan daya saing produk.

Kata kunci: Bauran Pemasaran; Harga; Ikan Gurami; Persepsi Konsumen; Promosi