Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Plafon PVC pada CV. Faren Warna Sentosa Sawangan Depok

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian plafon PVC pada CV. Faren Warna Sentosa di Sawangan, Depok. Latar belakang penelitian ini adalah adanya fluktuasi penjualan yang terjadi selama beberapa tahun terakhir, yang dipengaruhi oleh persaingan bisnis plafon PVC yang semakin ketat di pasar lokal. Konsumen dalam memilih produk biasanya mempertimbangkan faktor harga yang sesuai dengan daya beli, serta kualitas produk yang mampu memenuhi harapan dari segi daya tahan, estetika, maupun keunggulan fungsional. Oleh karena itu, penelitian ini penting untuk memberikan gambaran empiris mengenai faktor-faktor yang berperan dalam keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 50 responden yang merupakan konsumen CV. Faren Warna Sentosa. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, uji t secara parsial, serta uji F secara simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga dan kualitas produk bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan temuan ini dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi harga yang kompetitif serta peningkatan kualitas produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen menjadi kunci dalam meningkatkan daya saing perusahaan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi CV. Faren Warna Sentosa dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih tepat, sekaligus memberikan masukan bagi masyarakat dalam membuat keputusan pembelian produk plafon PVC secara bijak.

Kata kunci: CV. Faren Warna Sentosa; Harga; Keputusan Pembelian; Kualitas Produk; Plafon PVC