Pengaruh Green Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Le Minerale (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kalisuren)

Tujuan dari kajian ini adalah untuk memahami seperti apa pengaruh secara parsial maupun simultan dari variabel Green Marketing (X1) dan Brand Awareness (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Le Minerale (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Kalisuren). Pada penelitian ini metode yang diterapkan adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel 125 responden. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang dalam penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner berbasis web (google form) yang sudah melewati uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang pada penelitian ini adalah uji hipotesis (uji t dan f), uji regresi sederhana/berganda, uji koefisien determinasi dan uji korelasi menggunakan perangkat lunak IBM SPSS 25. Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa (1) secara parsial green marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 59.9 % dibuktikan dengan perolehan nilai T hitung (13.543) pada Sig. (0.000) < 0.05 atau P value (Sig.) < 0.05 (2) secara parsial brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 65.1 % dibuktikan dari perolehan nilai T hitung (15.141) pada Sig. (0.000) < 0.05 atau P value (Sig.) < 0.05 (3) secara simultan green marketing dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 73.3% dibuktikan dari perolehan nilai F hitung (167.757) pada Sig. (0.000) < 0.05 atau P value (Sig.) < 0.05.

Kata Kunci: Green Marketing; Brand Awareness; Keputusan Pembelian